Innocent e as historinhas do marketing

Eu ja conhecia a Innocent Drinks pois varios publicitários e planners europeus a mencionam e têm como referencia o jeito aberto que a marca se comunica com as pessoas. Mas no aeroporto de Amsterdam eu experimentei meu 1o Innocent. Um meio iogurte com mel. Bem bom.

Mas o mais legal é o jeito informal como eles descrevem o produto no rotulo (ve se da pra ler ai em baixo), contando uma historinha de como os ingredientes foram selecionados, de onde vêm e como eles chegaram nesse sabor. Você lê e de repente se sente tomando um elixir dos Deuses.

Chaos and Order

A maioria dos sites de agencias são chatos ou complicados, mas o site que a Wieden+Kennedy fez para os 25 anos dela com um fera do Flash é bem legal. Parece uma zona, mas vc acha todos os trabalhos deles. E eles falam que é isso mesmo que eles queriam comunicar "chaos and order", que é parte da vida e trabalho deles. Well, de todos nós, pelo menos nessa profissão eu acho.

Conferencia do GP e coragem

Dos palestrantes da Conferencia de Planejamento que aconteceu hoje, pra mim foi especialmente legal ouvir 2 pessoas.
O Pedro Doria, por ter falado de assuntos non advertising (que nem por isso não tem algo em comum com a gente): tradição, credibilidade e jornalistas importantes para o mundo. E também porque eu acho jornalistas legais (acho que sou meio paga-pau).
E o Walter Susini. Primeiro, porque eu sempre ouvi falar muito bem dele na JWT e estava curiosa. E depois porque ele é – além do obviamente inteligente como já haviam me falado- simples, realista, legal e tem um sotaque engraçado. Ele só deu conselhos objetivos.
Uma dos assuntos que ele mencionou foi sobre as marcas que riem de si mesmo, que é um lado da comunicação que eu sempre gostei e acho que pouca gente encara ou dá atenção. Ele mostrou a campanha da Sprite, que eu amo e já escrevi sobre aqui.

Nessa seara, eu lembro também do vídeo da Microsoft caso ela tivesse feito o iPod. Foi quando a Microsoft percebeu que podia tirar sarro de si mesma por ser tãaao nerd e passou a ficar cool.
Mas não lembro de muito mais não. Como o próprio Walter disse, é difícil as marcas terem coragem de assumir esse lado “eu sou uma marca que fala merda” ou se auto-zoa.

Gap e Crispin

Entre outros trabalhos da Crispin Porter, esse foi um dos comerciais que o Chuck Porter mostrou na conferencia de Miami do APG . Ele contou que receberam o briefing -recorrente entre redes de varejo- de reinventar a marca. A GAP queria "se renovar".
Já vi algumas críticas - até porque tem uma galera que já pegou birra do deslumbre em torno da C+P- mas eu adoro esse comercial.

Bullshit Generator

http://emptybottle.org/bullshit/
Muito engraçado.
Já que todos os planejadores e publicitários só falam das mesmas coisas - envolvimento dos consumidores para gerarem conteúdo, idéias engaging, media neutral, blablabla- só vou ler pessoas que me façam rir.

Tá bom de vídeos

Eu sei que a Thais já escreveu do Youtube, mas é meio impressionante que os últimos assuntos mais falados no mercado de comunicação no mundo todo começaram com vídeos colocados na rede.
- O tal do Matt que fez um vídeo dançando pelo mundo e se deu bem ganhando um patrocinador (e várias paródias).
- Os vários vídeos de experimento da mistura Coca com Mentos (aqui tem mais um) e as reações legal da Mentos e chata da Coca.
- O vídeo da agency.com para o Subway- o ápice do exibicionismo, e eu achei o mais chato.

Se você fizer uma busca no Technorati ou no próprio YouTube, aparece uma quantidade infinita de links para esses 3 assuntos, de todos os tipos de blogs, revistas e jornais.

As pessoas falam que essa onda de vídeos veio da comunicação CGC (Consumer Generated Content, eu li na adweeek, óoo) ou Co-Creation, da formação de comunidades em torno dos assuntos, ou sei lá. Mas pra mim isso tem um quê de exibicionismo exagerado. E outro de falta de assunto.
Talvez eu só esteja um pouco bodeada dessa autofagia exagerada do "mercado". Se faz as coisas para parecerem naturais mas para gerarem buzz que dá branding e fala-se mais sobre isso...
Ok, acho que é esse o ponto né? Só me parece que a gente perde a noção do que realmente é divertido e legal e fica se autoanalisando demais.
Mas o ponto inicial desse post era: YouTube mudou nossa vida or what?

Me achando

Vc conhece alguém que tem mais ou menos a sua idade mas parece que viveu muito mais que vc, ou pelo menos coisas muito mais interessantes? Tenho um amigo, o Rodrigo, que é assim. Eu falo que ganhei ele de presente, porque o chefe dele escolheu ele pra trabalhar comigo. Quando conheci ele na JWT eu pensei "onde esse cara tava nos ultimos 28 anos? O que ele leu, por onde ele andou e com quem ele conversou que ele ficou tão mais inteligente que eu??". E quando eu saí da agência, senti muito porque ía perder a convivência com ele.
E ontem ele foi fofo e escreveu de mim no blog do grupo de planejamento. E ele nem é de puxar o saco de ninguém. Olha que moral, hehe.

Cranium

Uma das palestras mais legais do AAAA account planning conference foi a Richard Tait, inventor do Cranium, um jogo que faz um sucesso absurdo nos EUA.
Gostei primeiro pela paixão dele quando criou o jogo e hoje dirigindo a empresa. A maneira como ele contrata pessoas, comemora conquistas e como as pessoas trabalham é um p. exemplo de cultura corporativa em linha com a marca. Por exemplo, a cada US$1 milhão em receita, o CFO da empresa sai pelos corredores grudando notas de dólares gigantes no chão ao som de "Money (That's what I want)".
Segundo pela maneira como ele "changed the rules". Enquanto ninguém comprava o Cranium ainda, ele levou o jogo até onde as pessoas estavam- como o Starbucks.
E terceiro porque todo mundo ganhou um Cranium Top 5 pra levar pra casa e eu adoro brinde. Verdade que não foi bem prático trazer aquela trolha na mala mas agora quero muito aprender a jogar. Esteticamente ele parece um Genius (lembra?) mas pelo que entendi a mecânica é tipo um Master.
Parece que pra jogar tem que manjar de cultura pop americana. Mas deve ser divertido porque segundo o Richard, Cranium foi criado porque Everyone should have the chance to shine.

A Session do Russell

Entao, o Russell.
1o- ele ja vem falando ha algum tempo que "Managing expectations is the secret for a happy life". E tambem tem aconselhado as pessoas a nao esperarem grandes discursos nas ultimas apresentacoes que ele fez (por exemplo uma sobre internet na w+k london),
2o- a descricao do breakout session dele no Programa do APC ja falava: nao espere novas teorias ou pensamentos brilhantes. Voces so vao participar de brincadeiras e ganhar alguns brindes.
O problema eh que essa descricao so deixou todo mundo mais ansioso ainda, como se fosse um teaser para uma super apresentacao dele. Mas aconteceu exatamente o que estava descrito no programa.
Na 4a f eu tive a oportunidade de conversar com ele (depois eu escrevo mais, pq foi bem legal). Tentei sutilmente mostrar que foi meio decepcionante. Falei que a session dele tinha sido uma das mais esperadas pelos brasileiros que estavam aqui. Ele me perguntou o que eu achei. Falei que foi divertido e que dei risada vendo meus amigos tentando fazer torres de spaguetti (sim, foi isso que a gente fez). Achei que ele ia ficar desapontado com minha resposta mas ele falou "that's good that you had fun". e explicou que fez aquilo pq nao queria deixar as pessoas sentadas em fileiras como elas ficavam o tempo todo na conferencia, so ouvindo blablabla. Que queria que a gente aprendesse fazendo.
E foi essa uma das "dicas " que ele deu no final da session: Learn by Doing.
As outras eram: Work in parallel; Multiple interations e Embrace failure.
E realmente fazia muito mais sentido ouvir isso depois de ter passado por um processo de trabalho (mesmo que seja fazer torres de spaguetti) sofrido.
Outra coisa que fez bastante sentido depois foi que "Managing expectations is the secret for a happy Life".

AAAA account planning conference

De Miami

O APC acabou de acabar. Foram 2 dias e meio bem cheios, sem pausa, muita coisa ao mesmo tempo agora.
Acesso ao computador tava bem dificil. Os computadores pra galera eram super disputados nos breaks, e o lap do Macari tambem.
Como os meninos tao fazendo uma cobertura profissa da conferencia para o blog deles, nem vou me preocupar a analisar muito cada palestra.
Mas devo escrever sobre minha percepcao pessoal sobre algumas coisas que ouvi e vi e algumas experiencias fora mesmo da conferencia.
Talvez comecando pela session de 2a feira do Russell, que foi meio polemica.

AAAA account planning conference

Miami here I come

Só para registrar que eu to indoooooooo.
Mais pobre pela passagem que tive que comprar, porém feliz.
Prometo tentar não dar vexa de emoção quando o Russell estiver falando.